新政策对于餐饮、房地产、轻工制造和汽车等“广告支出大户”而言，无疑是个好消息。根据之前的规定，这一些行业的广告费税前扣除比例为8%或2%，如今这个标准一举提升至15%，将可为公司省下可观的税费。

  “广告费用扣除标准的提高，意味着公司的广告费用得以更多地成为不纳税的成本，能改善公司既要支付大量广告费用又要缴纳高额税费的情况。”一位业内人士如此评价新政。

  “我们判断，新的抵扣政策对营销费用占比较高的消费品业、制造业影响会比较显著。而其中，营销费用率高、实际所得税率高、销售净利率低的企业受益将会最显著。”国信证券分析师黄茂告诉记者。

  以饮料业为例，青岛啤酒、伊利股份、张裕A三家公司2007前三季度的营销费用率分别为19.69%、20.47%、26.99%，远超之前8%的广告费税前扣除标准。而此次新的扣除标准将广告费支出和业务宣传费进行了合并，总体比原来提高了近一倍。黄茂还指出，很多企业一直通过设立独立销售公司，以获得较多的抵扣额度，这实际上会放大新政策的利好。

  根据业内人士的推算，对于有独立销售公司的企业，之前的实际抵扣率估计在10%至12%，调整后估计在20%至25%之间。考虑到企业营销费用中有很大一部分是营业销售人员工资和相关折旧，这类企业的营销费用以后能基本实现税前抵扣。

  黄茂为伊利股份算了一笔账，伊利没有设立专门的销售公司，若实际税前抵扣比例能大大的提升5个百分点，按照该公司目前20%的平均所得税的税率估计，净利润就能大大的提升1个百分点。

  不过，黄茂同时强调，实际影响幅度还要看公司和当地税务部门过去的解决方法，可能会出现较大差异。

  但是，也有分析师表示，动态地来看，扣除比例的提高未必一定能换来企业税金的减少和利润的增加。

  从更广的角度来看，提高广告费税前扣除比例是经济市场化、企业经营自主化的大趋势的体现，因为它给了企业一个更广阔的广告空间。对那些竞争非常激烈的行业和企业，可能会反而带动广告投入的增加和竞争的进一步加剧。

  因此，黄茂表示，“对于本次税法调整后可能带来的企业盈利增加，我们大家都认为应该持相对谨慎的态度。”